Une campagne touristique invitant les Canadiens à découvrir le Nouveau-Brunswick à travers leurs cinq sens a obtenu une reconnaissance nationale lors des Prix 2025 de l’Association canadienne du marketing (CMA Awards).
Conçue par le Cabinet de relations publiques National et Time & Space Media, en collaboration avec ExploreNB, la campagne Ressentez le Nouveau-Brunswick s’est mesurée à de grandes marques nationales comme SkipTheDishes et Loblaw en décrochant l’argent dans la catégorie Développement de marque aux Prix de l’Association canadienne du marketing 2025. Cette distinction place la campagne parmi les meilleures initiatives touristiques honorées cette année.
À ce jour, la campagne a également récolté cinq prix Ice (un argent et quatre mentions de mérite) et le prix AdClub Out-of-Home Showdown. Elle figure aussi sur la liste préliminaire des Prix de l’innovation média, dont les résultats seront annoncés plus tard ce mois-ci.
« Ce projet capte l’essence même du Nouveau-Brunswick : brut, authentique et profondément humain », a déclaré Shawn King, directeur de la création chez National Atlantique. « Nous voulions aller au-delà des images pour permettre aux gens de ressentir la province. Le Nouveau-Brunswick a une histoire magnifique à raconter, c’est inspirant de voir à quel point elle résonne chez les gens. »
Kristie Forbes, vice-présidente, marketing chez National Atlantique, a ajouté : « C’est toujours gratifiant de voir la créativité du Canada atlantique reconnue à l’échelle nationale. »
Lancée au printemps 2025, Ressentez le Nouveau-Brunswick invitait les voyageurs à explorer la province par la vue, l’ouïe, le goût, le toucher et l’odorat. L’initiative a pris vie à la télévision, sur les plateformes numériques et sociales ainsi que par des expériences immersives, notamment l’événement immersif Imaginature au Palais des Congrès de Montréal, un abribus interactif surmonté d’une réplique du phare de Grande-Anse et une prise de contrôle complète de la station de train torontoise Bloor–Yonge, aux couleurs côtières du Nouveau-Brunswick. Un télescope créé sur mesure permettait même aux passants du centre-ville de Toronto de se transporter visuellement jusqu’à la baie de Fundy.
Ces expériences, accompagnées d’une narration en ligne et d’un outil conversationnel de planification de voyage alimenté par l’intelligence artificielle, ont contribué à positionner le Nouveau-Brunswick comme une destination authentique de connexion et de découverte au cœur du Canada atlantique.
« Nous voulions créer des expériences qui incitent les gens à faire une pause, à respirer et à s’imaginer au Nouveau-Brunswick. » a souligné John Wearing, vice-président, Stratégie et service-conseil chez Time & Space Media. « Quand la créativité et la stratégie se rencontrent, c’est là qu’on capte l’attention, pas seulement des impressions. »
L’honorable Isabelle Thériault, ministre du Tourisme, du Patrimoine et de la Culture, a salué cette reconnaissance, qui illustre la force de la créativité locale sur la scène nationale. « C’est une belle victoire pour le Nouveau-Brunswick et pour nos partenaires, qui partagent notre passion de faire découvrir au monde ce qui rend notre province si exceptionnelle. Quand on raconte des histoires authentiques, les gens écoutent. »
Distinctions reçues à ce jour:
- Prix de l’Association canadienne du marketing (2025): Argent – Développement de marque – Commerce de détail / Biens de consommation
- Prix Ice (2025): 1 Argent, 4 Mentions de mérite
- AdClub Out-of-Home Showdown (2025): Niveau rue / Abribus
- Prix de l’innovation média (2025): Finaliste (résultats à venir)